การวิจัยคำหลัก: Semalt อธิบายวิธีค้นหาคำค้นหาที่เหมาะสมสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ
ในบทความนี้ เราจะแสดงวิธีค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องสำหรับกลยุทธ์ Google Ads และ SEO ของคุณ
คุณต้องการเพิ่มการมองเห็นและการรับส่งข้อมูลบน Google หรือไม่? คุณไม่สามารถทำได้หากไม่มีการค้นคว้าเกี่ยวกับคำหลักที่เพียงพอ แท้จริงแล้ว คำหลักคือคำที่เกี่ยวข้องกับ Google Ads และการเข้าถึงแบบออร์แกนิกผ่าน SEO อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ กลุ่มเป้าหมายจะพบเฉพาะคีย์เวิร์ดที่กรอกข้อความค้นหาที่เหมาะสมอย่างมีกลยุทธ์เท่านั้น ดังนั้นฉันจะแสดงให้คุณเห็น เคล็ดลับและเครื่องมือที่สำคัญที่สุด ซึ่งคุณสามารถค้นหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้องได้
นี่คือเหตุผลที่การวิจัยคำหลักมีความสำคัญ
ข้อความค้นหาบางคำที่ตรงกันตั้งแต่แรกเห็นอาจไม่มีประโยชน์จริงๆ ดังนั้น การวิเคราะห์คำหลักจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ข้อความค้นหาที่ดีมีลักษณะเฉพาะโดยมีความเกี่ยวข้อง และปริมาณการค้นหา (SUV) ตรงกับความแข็งแกร่งของการแข่งขันและปริมาณการเข้าชมที่คาดหวัง ในภาษาอังกฤษธรรมดา หมายความว่า: หากมีการค้นหาคำหลักที่ดี แต่การแข่งขันของคำนั้นรุนแรงมาก อาจมีคำที่ดีกว่า
ด้วยการวิจัยคำหลัก คุณสามารถค้นหาว่าคำหลักและวลีใดมีประโยชน์จริงๆ คุ้มเป็นสองเท่าสำหรับคุณ ในแง่หนึ่ง โดเมนของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นด้วยผลการค้นหาทั่วไปและแบบเสียเงิน และกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ในทางกลับกัน มันเพิ่มทราฟฟิกของคุณ
การจัดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของเว็บไซต์จึงควรเริ่มต้นด้วยการเลือกชุดคำหลักที่เหมาะสมและการใช้เครื่องมือ SEO ที่ดีกว่า เช่น เครื่องมือ DSD. เนื้อหาที่คุณจัดทำขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการในการค้นหาของลูกค้าจะขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ คำหลักและเนื้อหาเป็นพื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าและนอกหน้า ในบทความนี้เราจะแสดงให้คุณเห็นถึงสิ่งที่คุณต้องรู้นอกเหนือจากนั้น
เครื่องมือวิเคราะห์คำหลัก
ประการแรก: ไม่มีใครคาดหวังให้คุณค้นหาข้อความค้นหาและคำพ้องความหมายทั้งหมดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณที่ลูกค้าของคุณอาจเขียนลงในช่องค้นหา มีเครื่องมือ SEO ที่ช่วยให้คุณค้นหาคีย์เวิร์ดใหม่ที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น
เครื่องมือที่ดีที่สุดที่จะช่วยให้คุณบรรลุภารกิจนี้คือ SEO แดชบอร์ดส่วนบุคคล. คุณลักษณะที่ระบุไว้มีข้อมูลและการวิเคราะห์ในเชิงลึก ตัวอย่างเช่น การแสดงวิวัฒนาการของการมองเห็นเว็บไซต์ ข้อมูลการแข่งขัน ข้อความค้นหา ข้อมูลแนวโน้ม หรือข้อมูลทางเทคนิค
นี่คือประเภทของคำหลักที่คุณต้องการทราบ
ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น คุณควรดูประเภทของข้อความค้นหาที่เป็นไปได้ ความตั้งใจในการค้นหาของลูกค้าของคุณมีหลายประเภท ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจมีปัญหาที่ต้องการความช่วยเหลือ กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติบางอย่าง หรือเพียงแค่ขอข้อมูลโดยสังเขป
ดังนั้นจึงมีความแตกต่างระหว่างประเภทต่าง ๆ ที่สามารถพบได้ในการวิเคราะห์คำหลัก:
เงื่อนไขการทำธุรกรรม
ในการค้นหาธุรกรรม ผู้ใช้ต้องการทำธุรกรรมเฉพาะ ซึ่งอาจเป็นการซื้อ การดาวน์โหลด หรือการสมัครรับข้อมูล ข้อความค้นหาเกี่ยวกับธุรกรรมมีความเฉพาะเจาะจงมาก เนื่องจากผู้ค้นหาอยู่ในช่องทางด้านล่างของช่องทาง AIDA (ความปรารถนาและการดำเนินการ) อยู่แล้ว นั่นคือก่อนทำการซื้อไม่นาน ตัวอย่างของการค้นหาธุรกรรม ได้แก่ "ซื้อทีวี" "ดาวน์โหลดแอปฟุตบอล" หรือ "ส่วนลดโทรศัพท์มือถือ"
ข้อกำหนดในการให้ข้อมูล
ในการค้นหาข้อมูล ผู้ใช้คาดหวังคำตอบหรือข้อมูล ผู้ค้นหาจึงอยู่ในพื้นที่ตรงกลางของช่องทาง AIDA เสมอ (ดอกเบี้ย ความปรารถนา) เขา/เธอจึงต้องการข้อมูลเพิ่มเติมในการตัดสินใจ นอกเหนือจากการใช้เนื้อหาอย่างง่ายแล้ว ไม่มีการโต้ตอบกับผู้ใช้อื่น ๆ ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในขณะนี้ ปัจจัยคำแนะนำชัดเจนที่ศูนย์กลางของการวิจัยคำหลักในการสืบค้นข้อมูล อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้น่าสนใจสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ตัวอย่าง: "พิซซ่าที่ดีที่สุดในปารีสอยู่ที่ไหน" "วิธีทำความสะอาดเครื่องพิมพ์" หรือ "รถสตาร์ทไม่ติด"
ข้อกำหนดการนำทาง
ในการค้นหาการนำทาง ผู้ใช้ค้นหาเว็บไซต์หรือหน้าย่อยโดยเฉพาะ ตัวอย่างของการค้นหาในการนำทาง ได้แก่ "เวลาทำการเบเกอรี่" "โรงแรม" และ "เกี่ยวกับข้อกำหนดและเงื่อนไขของคุณ"
ยิ่งมีความสนใจในการซื้อมากเท่าใด คำค้นหาก็จะยิ่งยาวขึ้นเท่านั้น
นอกจากคำหลักประเภทนี้แล้ว ยังสามารถแยกความแตกต่างระหว่างคำหางยาวและคำหางสั้นได้อีกด้วย ข้อความค้นหาที่ยาวขึ้นบ่งบอกถึงความต้องการที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น พวกเขามักจะทำธุรกรรมดังนั้นจึงอยู่ที่ด้านล่างของช่องทางแล้ว ในกรณีของวลีค้นหาที่สั้นกว่า (short tail) ผู้ค้นหาต้องการข้อมูลก่อน ดังนั้นคุณใช้คำเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์ในช่องทางด้านบน
คีย์เวิร์ดหางยาวใกล้จะเสร็จสิ้นการซื้อมากกว่าคีย์เวิร์ดหางสั้น
คำค้นหาจะเปลี่ยนเป็นคำหลักหางยาวระหว่างการเดินทางของลูกค้าและเปลี่ยนจากข้อความค้นหาทั่วไปที่มากขึ้น
โมเดล AIDA แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความสำคัญของการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอบนเว็บไซต์ เป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุต้องตรงกับคำหลักที่คุณค้นหา มิฉะนั้น ผู้ใช้จะเข้ามาที่เว็บไซต์และไม่ได้ให้บริการตามความต้องการ ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาสร้างแต่ต้นทุนแต่ไม่ได้ทำให้คุณมีรายได้ใดๆ
คำหลักประเภทใดที่เหมาะกับรูปแบบธุรกิจของคุณ
ไม่ใช่ว่าทุกประเภทจะมีความสำคัญเท่ากันสำหรับรูปแบบธุรกิจทั้งหมด เฉพาะความครอบคลุมของคำค้นหาการนำทางเท่านั้นที่จำเป็นสำหรับโมเดลธุรกิจทั้งหมด เนื่องจากเป็นคีย์เวิร์ดที่ได้รับการปกป้องจากแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือสโลแกนของคุณเอง ดังนั้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาที่ถูกต้องบนเว็บไซต์สำหรับการค้นหาการนำทางทั้งหมด
การค้นหาธุรกรรมเป็นรูปแบบธุรกิจที่เกี่ยวข้องกันทั้งหมด ซึ่งทำธุรกรรม แน่นอนว่าระดับแนวหน้าคือร้านค้าออนไลน์ ตลาดกลาง และโมเดลการสร้างลูกค้าเป้าหมายและการสมัครรับข้อมูล ทราฟฟิกที่มาถึงเว็บไซต์ผ่านคำค้นหาเชิงธุรกรรมมักจะมีการแปลงที่เข้มข้นมาก ท้ายที่สุด ผู้ค้นหารู้อยู่แล้วว่าต้องการทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้น
แต่สำหรับแบรนด์หรือผู้ผลิตและโมเดลธุรกิจที่เน้นที่ B2B ข้อความค้นหาตามธุรกรรมก็มีความเกี่ยวข้องอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดเบื้องต้นคือเสมอ ตัวอย่างเช่น ร้านค้าออนไลน์เชื่อมต่อกับเว็บไซต์หรือมีตัวเลือกการแปลงอยู่
สำหรับโมเดลธุรกิจที่มุ่งเน้นการเข้าถึง เช่น ผู้เผยแพร่และชุมชน การสืบค้นข้อมูลจะมีลำดับความสำคัญสูงสุด พวกเขามุ่งเน้นไปที่การถ่ายทอดความรู้ สำหรับผู้ประกอบการเว็บไซต์ที่มีรูปแบบธุรกิจที่อิงตามธุรกรรม การดำเนินการนี้อาจยังไม่เป็นที่แน่ชัดในแวบแรก แต่พวกเขาควรมองหาคำหลักที่ให้ข้อมูลด้วย: นี่คือวิธีที่พวกเขาวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขา การรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นรากฐานที่สำคัญของการทำธุรกรรมที่ตามมา
ลองมาดูตัวอย่างของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีข้อความค้นหาว่า "How to tie a tie? " ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่คือคำค้นหาข้อมูล แต่ถ้าคุณตอบคำถามนี้แก่ผู้ค้นหา อาจเป็นไปได้ว่าในภายหลัง - ถ้าพวกเขาต้องการซื้อเน็คไท - พวกเขาจะกลับไปที่เว็บไซต์ที่ช่วยแก้ปัญหาในขณะนั้น
การวิจัยและวิเคราะห์คำหลักที่เกี่ยวข้อง: นี่คือวิธีดำเนินการ
เมื่อคุณพร้อมสำหรับประเภทของคำหลักที่มีอยู่แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการวิจัยคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับเว็บไซต์ของคุณ มีสามขั้นตอนสำคัญในการทำเช่นนี้
1. กำหนดสถานะที่เป็นอยู่สำหรับการวิจัยคำหลัก
เพื่อที่คุณจะได้ไม่เริ่ม "ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง" ด้วยกลยุทธ์ของคุณ ขั้นตอนแรกควรเป็นการกำหนดสถานะที่เป็นอยู่สำหรับเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังหมายความว่าในการวิจัยคำหลัก อันดับแรกคุณควรใช้เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ เช่น DSD เพื่อวิเคราะห์การจัดอันดับปัจจุบันของข้อความค้นหาของคุณ ด้วยการวิเคราะห์สภาพที่เป็นอยู่ คุณต้องตอบคำถามเหล่านี้:
- สำหรับข้อความค้นหาใดที่มีเว็บไซต์อยู่แล้ว?
- คำหลักอยู่ในอันดับใดในผลการค้นหาทั่วไป
หากต้องการทราบว่าเครื่องมือ SEO Personal Dashboard นั้นเหมาะสม ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถอ่านตำแหน่งและอันดับได้อย่างง่ายดาย
2. ค้นหาคำหลักสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่
ขั้นตอนต่อไปในกลยุทธ์คือการค้นหาคำศัพท์และหัวข้อที่เว็บไซต์ของคุณไม่ได้สร้างการจัดอันดับใด ๆ แต่สำหรับสิ่งที่คุณยังคงให้หรือสามารถให้เนื้อหาที่ดีได้ มีหลายวิธีที่คุณสามารถนำไปใช้สำหรับหัวข้อโดยละเอียดและการวิจัยคำหลัก ตัวอย่างเช่น คุณอาจกำลังคิดหาแนวคิดใหม่ๆ สำหรับการวิเคราะห์คำหลัก หรือคุณใช้คำพ้องความหมายและชุดค่าผสมและวิเคราะห์
สิ่งที่ไม่เคยผิดพลาดคือเมื่อคุณวิเคราะห์คู่แข่งและค้นหาข้อความที่พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของพวกเขา คุณยังสามารถทำการวิเคราะห์สถานะที่เป็นอยู่ของการแข่งขันด้วยเครื่องมือ DSD
ในระหว่างการวิจัยเฉพาะเรื่อง คุณควรตอบคำถามต่อไปนี้:
- เว็บไซต์ของคุณไม่ติดอันดับในหัวข้อใด แม้ว่าจะมีเนื้อหาอยู่แล้ว
- คุณสามารถสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อสร้างการจัดอันดับสำหรับหัวข้อใดบ้าง
- คู่แข่งของคุณติดอันดับหัวข้อ/ข้อกำหนดใด แต่เว็บไซต์ของคุณไม่ใช่
3. วิเคราะห์ศักยภาพของข้อความค้นหา
กลยุทธ์ที่กล่าวถึงจะแสดงให้คุณเห็นในแง่มุมหนึ่งว่าคำใดที่คุณสร้างการจัดอันดับและปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่คุณจะได้รับจากผลลัพธ์ ในทางกลับกัน คุณได้รับศักยภาพสำหรับหัวข้อที่คุณไม่สามารถรับการจัดอันดับใดๆ ได้ในขณะนี้
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณยังไม่สามารถอ่านได้จากการวิจัยคำหลักคือการเข้าชมและศักยภาพในการขาย แต่ไม่มีปัญหา: ศักยภาพนี้สามารถคำนวณได้ค่อนข้างง่ายด้วยการวิเคราะห์ที่มีศักยภาพ สิ่งที่คุณต้องทำคือเพิ่มชุดข้อมูลอีกหนึ่งชุดในกลยุทธ์ก่อนหน้าของคุณ: อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยต่ออันดับในการจัดอันดับ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หมายความว่าคุณต้องการทราบว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกไซต์ของคุณในผลการค้นหาทั่วไปมากเพียงใด (สำหรับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย CTR ต่อข้อความค้นหาจะพูดถึงปริมาณเกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณา) อันดับเว็บไซต์ยิ่งสูง ความน่าจะเป็นยิ่งสูง
การเลือกคำหลัก SEO ขึ้นอยู่กับการแข่งขัน ช่วงของข้อมูล และปริมาณการค้นหา
ยิ่งคำค้นหาเฉพาะเจาะจงมากเท่าใด การแข่งขันก็ยิ่งน้อยลงเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ปริมาณการค้นหาของคำหลักหางยาวก็ต่ำเช่นกัน
สำหรับคำหลักที่คุณยังไม่ได้จัดอันดับ ให้ดูที่ปริมาณการค้นหาและการแข่งขัน อีกครั้ง คุณสามารถใช้ เครื่องมือ SEO Personal Dashboard. ปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้นและการแข่งขันที่ต่ำกว่ายิ่งดี ในท้ายที่สุด อาจเป็นการฉลาดกว่าที่จะกำหนดเป้าหมายวลีหางยาวที่มีปริมาณการค้นหาปานกลาง แทนที่จะเป็นวลีหางสั้นซึ่งมีการแข่งขันสูง
บทสรุป
อย่างที่คุณเห็น การวิจัยคำหลักแทบจะไม่สามารถทำได้หากไม่มีเครื่องมืออย่าง SEO Personal Dashboard แต่ความรู้ที่จำเป็นสำหรับกลยุทธ์ก็จำเป็นเช่นกัน ด้วยเคล็ดลับข้างต้น คุณจะพบกับคำหลักที่เหมาะสมซึ่งสามารถปรับปรุงอันดับของคุณได้
หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO โปรดดูที่ บล็อกของเรา หรือ ปรึกษาเราโดยตรง และเราจะแสดงให้คุณเห็นวิธีสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ใช้งานได้จริงและง่ายดาย นอกจากนี้เรายังมีคู่มือ SEO สำหรับมืออาชีพอีกด้วย
คุณเป็นมือใหม่และต้องการเริ่มต้นการตลาด SEO ทันทีหรือไม่? NS SEO แดชบอร์ดส่วนบุคคล เครื่องมือคือสิ่งที่คุณต้องการ ด้วยเครื่องมือดังกล่าว คุณสามารถตั้งค่าทุกอย่างตั้งแต่กลยุทธ์คำหลักและเนื้อหา ไปจนถึงเทคโนโลยีและการวัดนอกหน้า รวมถึงเคล็ดลับการวิเคราะห์